Off-page SEO is any activity that takes place outside of your website to improve its search engine optimization. It can include link building, social media, and more.

1. Social Bookmarking

Social bookmarking is a great off-page SEO strategy that is gaining popularity among SEO experts. This is because it can increase website traffic and generate backlinks.

In addition, social bookmarking can help search engines understand your content and accelerate the indexing process. It also helps to increase your domain authority.

2. Forum Submissions

Forum submissions are one of the most effective off-page SEO strategies that help improve your website’s search engine rankings. They also help increase your online reputation and boost your website traffic.

Forums are online discussions where people discuss their ideas, thoughts, and knowledge on a specific topic.

If you are a blogger, forum submissions are an excellent way to get free, high-quality backlinks for your site. You simply pick a forum that is relevant to your niche and post your blog link.

3. Blog Submissions

Blog submissions are one of the most effective off-page SEO strategies that you can utilize to improve your website’s ranking. They help you acquire quality backlinks and also increase the traffic to your website.

When you submit your blog, you must fill in some information such as the title, description, URL, and email address. Then, you can select a category and click on the submit button.

4. Press Release Submissions

Press release submissions are one of the most effective off-page SEO strategies. They not only increase backlinks to your site, but also boost credibility and brand awareness.

Like any link-building strategy, it’s important to use the right keywords in your press release. This will help you rank for specific terms and phrases.

5. Document Sharing

Document sharing is a great way to increase website traffic. It also helps to improve your search engine ranking.

Many popular platforms like Scribd and Academia offer document sharing services. These platforms allow you to upload documents and share them with your colleagues or clients.

You can use this strategy to share your articles, photographs or data with millions of users across the world. It also helps to improve your search engine visibility and backlinks.

6. Google Business Profile

Google Business Profile is one of the most effective off-page SEO strategies for SEO for apartments, putting your local business in front of thousands of potential customers. It allows you to control the information displayed about your business on Google Search and Maps..

Well-optimized listings directly impact your visibility in the local pack and maps, with trust, relevancy, accuracy and search proximity determining how your listing is seen by consumers.

7. Infographics

If you’re looking to boost your website’s SEO, infographics are one of the best off-page strategies. They are easy to create, share, and use across multiple platforms.

A well-designed infographic can help your business increase traffic and improve conversions. They are also a great way to spread awareness about your company and services.

8. Shareable Images

The power of visual content is one of the most important off-page SEO strategies that every digital marketer should be aware of. Sharing original, engaging images is a great way to generate traffic and leads across all social media platforms.

Create shareable graphics that solve your audience’s biggest problems or inspire them to take action. Examples include quick tips, how-to’s, quotes and fun facts.

9. Influencer Marketing

Influencer marketing is a great way to increase brand awareness and boost sales. This strategy is also one of the most effective off-page SEO strategies and will help you get more traffic to your website.

The first step is to find the right influencers for your campaign. You may choose celebrities with large followings, or micro-influencers with a smaller following.

Related Post: Will the SEO text generator soon replace the copywriter?

Der Beitrag Top 9 Most Effective Off-Page SEO Strategies in 2023 erschien zuerst auf Julia Starkey.

Achtsamkeit ist seit einigen Jahren in aller Munde. Man stolpert immer wieder über den Begriff, und dennoch wissen nur wenige Menschen ihn mit Inhalt zu füllen.

Geprägt hat den Begriff vor allem Jon Kabbat-Zinn, ein amerikanischer Molekularbiologe. Er orientierte sich dabei an einer Meditationspraxis aus dem Buddhismus. Grundlage dafür war seine Erkenntnis, dass Stress krank macht. Stress wirkt sich negativ auf das Immunsystem und die körperliche Gesundheit aus, was sich wiederum auf das psychische Wohlbefinden auswirkt, und andersherum. Sein Ziel war es, Menschen in die Lage zu versetzen, besser mit Stress, Anspannung und Krankheit umgehen zu können.

Mittlerweile hat Achtsamkeit in vielen Bereichen Einzug gehalten, unter anderem im medizinischen Bereich. In der Psychotherapie wurde MBSR als Therapieform entwickelt. MBSR steht für Mindfulness based Stress reduction, was übersetzt so viel bedeutet wie Achtsamkeitsbasierte Stressreduktion. Achtsamkeit wird aber nicht nur als Therapie eingesetzt, sondern unter anderem auch zur Unterstützung des Wohlbefindens. Auch in vielen Firmen wird Achtsamkeit eingesetzt, hat man doch die Erfahrung gemacht, dass sich dadurch sowohl die Stimmung als auch die Produktivität verbessert.

Was ist Achtsamkeit?

Achtsamkeit ist eine innere Haltung und eine bewusste Entscheidung. Es geht dabei um die Wahrnehmung von Gedanken, Körperempfindungen und Emotionen und das Ausschalten des Autopiloten, der uns oft durch den Tag steuert. Dabei ist es entscheidend, dass nur wahrgenommen, aber nicht gewertet oder geurteilt wird. Was in dem Moment ist, darf sein. Es wird nicht bewertet.

In unserem leistungsorientierten und hektischen Alltag geht uns viel verloren. Wir sind nur selten in der Lage, die Magie des Augenblicks wahrzunehmen. Zu oft sind wir in Gedanken schon bei der nächsten Handlung oder verlieren uns im Nachdenken über längst Vergangenes.

Zudem verlieren wir uns in Routineabläufen, schalten auf Autopilot. Das ist im Alltag oft nützlich. Es hilft uns, gut durch den Tag zu kommen und komplexe Handlungsabläufe zu koordinieren.

Kannst du dich an deine Fahrstunden erinnern? An das Gefühl, dass das alles viel zu komplex ist, mit Schauen, Wahrnehmen, Schalten, Füße koordinieren etc.? Hattest du auch das Gefühl, das niemals zu schaffen? Du hast es doch geschafft durch wiederholtes Üben und heute laufen alle diese Vorgänge automatisch ab, ohne dass du darüber nachdenken musst. Hier hilft der Autopilot immens, ohne ihn würdest du immer noch gestresst in deinem Auto sitzen und total geschafft am Zielort ankommen.

Dieser Autopilot ist allerdings auch in vielen anderen Bereichen angeschaltet. Beispielsweise bewerten wir andere Menschen häufig ganz automatisch, ohne dass uns das bewusst ist. Bestimmte Merkmale öffnen bestimmte Schubladen, in denen wir Menschen ablegen. So nehmen wir uns die Chance, ganz neue Erfahrungen zu machen und unseren Horizont zu erweitern.

Darüber hinaus gibt es viele unbewusste Prozesse, in denen wir mit den Gedanken überall sind, nur nicht im gegenwärtigen Moment. Ein gutes Beispiel ist das Essen. Nimmst du dir Zeit, das Essen wirklich zu schmecken? Nimmst du wahr, wie es riecht, welche Geschmacksknospen es kitzelt? Schaust du dir dein Essen wirklich an, bevor du isst? Oder bist du in Gedanken beim zurückliegenden

Gespräch mit deiner Freundin? Denkst du darüber nach, welche Aufgaben du nach dem Essen noch erledigen musst? Schaust du vielleicht Fernsehen oder spielst während des Essens mit deinem Handy herum?

Der Autopilot hat natürlich im Alltag seine Berechtigung, du kannst nicht ständig achtsam sein. Du kannst aber darauf achten, dass du deine Routinen immer wieder durch achtsame Handlungen und Wahrnehmungen unterbrichst. Ich verspreche dir, du wirst die Welt nach relativ kurzer Zeit anders sehen und eine Form von Fülle erleben, die du so noch nicht kennst. Die Welt wird tatsächlich zu einem schöneren Ort, wenn du dich für Achtsamkeit entscheidest und ihr einen größeren Raum in deinem Leben einräumst. Du selbst wirst gelassener und kannst deine Umgebung und deine eigenen Empfindungen bewusster wahrnehmen. Du denkst, das ist eine kühne Versprechung? Nun, probiere es aus!

Wie oben bereits beschrieben, ist Achtsamkeit eine bewusste Entscheidung. Ein Ankommen im Hier und Jetzt, im Moment. Achtsamkeit wird auch definiert als „bewusstes, urteilsfreies Wahrnehmen des gegenwärtigen Moments“. Achtsam zu sein bedeutet, innezuhalten und für einen Moment aus den Routinen auszusteigen:

• Du erlebst den Moment und nimmst ihn wahr, ohne ihn zu bewerten
• Du erlebst den Moment und nimmst ihn wahr, ohne ihn zu hinterfragen
• Du erlebst den Moment und nimmst ihn wahr, ohne ihn verändern zu wollen

Das gilt sowohl für die innere Wahrnehmung wie das Wahrnehmen von Gefühlen und Gedanken als auch für das Wahrnehmen äußerer Geschehens und der Umwelt.

Dazu gibt es eine Geschichte über einen buddhistischen Mönch, der von seinen Schülern gefragt wurde, warum er stets so gelassen ist. Hier kommt seine Antwort in Kurzform:

„Wenn ich stehe, dann stehe ich. Wenn ich gehe, dann gehe ich. Wenn ich esse, dann esse ich. Ihr aber lauft schon, wenn ihr steht. Wenn ihr geht, seid ihr schon angekommen. Und wenn ihr esst, seid ihr schon fertig.“

Was bewirkt Achtsamkeit?

Inzwischen gibt es viele aussagekräftige Untersuchungen über die Auswirkungen von Achtsamkeit. Die Autoren des Buches „Das Achtsamkeitstraining“ beschreiben die Auswirkungen so:

• Achtsamkeit reduziert Stress und wirkt blutdruckregulierend
• Angst, Depressionen und Reizbarkeit werden reduziert
• Das eigene Wohlbefinden wird gesteigert
• Das Immunsystem wird gestärkt
• Schmerzen, Krankheiten und psychische Beeinträchtigungen werden positiv beeinflusst
• Der Schlaf wird besser

Ich ergänze dies Aufzählung um den Faktor Selbsterkenntnis, was ich auch sehr wichtig finde. Es ist eine Tatsache, dass man sich selbst besser kennenlernt und vor allem auch lernt, liebevoller und wertschätzender mit sich selbst umzugehen. Das finde ich in Zeiten wie diesen, wo wir so oft fremdgesteuert sind und uns den Anforderungen und den Einflüsterungen von außen zumeist völlig unbewusst beugen, sehr bedeutsam.

Einige gute Gründe, wie ich finde, sich näher mit Achtsamkeit zu befassen und sie in die täglichen Routinen einzubauen. Es ist hier wie bei allem anderen auch: Man muss es üben und das Gehirn trainieren. Nur hin und wieder mal eine Achtsamkeitsübung in den Tagesablauf einzubauen, bringt sicher nicht den erwünschten Nutzen. Aber zur Beruhigung sei gesagt, dass die Übungen in der Regel nicht viel Zeit in Anspruch nehmen und keinerlei Hilfsmittel benötigen. Zur Not kann man sie sogar auf der Toilette praktizieren, wenn man sonst nirgendwo Ruhe findet.

Achtsamkeitsübungen

Im Folgenden stelle ich dir zwei Übungen vor, die du einfach in deinen Alltag integrieren kannst. Sie kommen dir vielleicht beim ersten Durchlesen einfach vor, aber die Tücke liegt wie so oft im Tun. Probiere aus, was dir von den Übungen gut gefällt und nimm diese in deine täglichen Routinen auf.

Die 1-Minute-Atemmeditation

• Setze dich aufrecht hin, stelle die Füße auf den Boden und schließe die Augen
• Konzentriere dich auf deinen Atem. Nimm wahr, wie er ein- und ausströmt. Du musst nichts verändern an deinem Atemrhythmus, lasse ihn einfach fließen.
• Versuche, mit deiner Aufmerksamkeit bei der Atmung zu bleiben. Es kann sein, dass Gedanken auftauchen. Nimm sie wahr, ohne ihnen Aufmerksamkeit zu schenken und lasse sie vorüberziehen wie Wolken am Himmel.
• Vielleicht erlebst du einen Moment der Ruhe, der unter Umständen nur kurz ist. Möglicherweise spürst du Ungeduld und Ruhelosigkeit, aber auch das ist flüchtig.
• Nach einer Minute öffnest du die Augen und kommst du wieder mit deiner Aufmerksamkeit zurück in den Raum.

Gewohnheiten brechen

Diese Übung kannst du täglich machen und sie immer wieder variieren. Sie ist ganz einfach und hat das Ziel, die täglichen Routinen zu durchbrechen. Hier ein paar Vorschläge; du darfst deiner Fantasie und Kreativität freien Lauf lassen.

• Putze deine Zähne mit deiner nicht-dominanten Hand. Als Rechtshänder nimmst du die linke Hand, als Linkshänder die rechte.
• Fahre oder gehe einen anderen Weg zur Arbeit.
• Iss mit der nicht-dominanten Hand und spüre genau nach, wie es sich anfühlt.

Solltest du gerne tiefer in das Thema einsteigen wollen, habe ich für dich noch ein paar Literaturtipps. Es gibt unzählige Bücher zu dem Thema.

Sei lieb zu dir und erwarte nicht zu viel. Und nun ganz viel Spaß beim Üben.

Literaturempfehlungen

Jon Kabat-Zinn: Das Abenteuer Achtsamkeit, Freiburg: Arbor Verlag GmbH (2015)

Mark Williams & Dan Penman: Das Achtsamkeitstraining – 20 Minuten täglich, die Ihr Leben verändern, München: Wilhelm Goldmann Verlag (2015)

Doris Iding: Achtsam in drei Atemzügen, München: Irisiana Verlag (2019)

Quellen

• Tan, C.-M. (2012). Search Inside Yourself. Increase productivity, creativity and happiness. New York: HarperCollins
• Williams, M. & Penman, D. (2015). Das Achtsamkeitstraining – 20 Minuten täglich,die Ihr Leben verändern. München: Goldmann

Der Beitrag Achtsamkeit: Definition, Wirkung und 2 Übungen erschien zuerst auf Julia Starkey.

Ein Unternehmensblog oder auch Corporate Blog genannt, wird vor allem als Kommunikations- und Interaktionstool eingesetzt. Der Verkauf und die Vermarktung Deines Produkts oder Deiner Dienstleistungen stehen hier nicht im Vordergrund. Viel mehr geht es darum, dem Interessenten oder Kunden eine weitere Möglichkeit zu bieten, an Informationen zu gelangen. So fungiert der Blog als Bindeglied zwischen der Unternehmenswebsite und der Social Media Kommunikation. Schauen wir uns an, warum das Corporate Blogging auch für Dein Unternehmen hilfreich ist.

1. Du steigerst Deine Sichtbarkeit und Reichweite

Ein ordentlich geführter Firmenblog kann Dich im Google-Ranking weiter nach oben katapultieren! Ist der Blog SEO-optimiert, stehen die Chancen gut: Mehr (potenzielle) Kunden können Dein Unternehmen finden und neue Leads generiert werden. Unter anderem durch Verlinkungen und Rückverlinkungen auf anderen Blogs wirst Du leichter aufgespürt.

2. Du lieferst Deinem Kunden einen enormen Mehrwert

Deine Produkte oder Dienstleistungen kennt der Kunde bereits von Deiner Website. Wie sieht es aber mit weiterführenden spannenden Themen aus? Interessenten möchten sich oftmals erst informieren und tiefer in die Materie eintauchen, bevor sie zu einer Kaufentscheidung kommen. Gibt es Artikel, die den Kunden interessieren, verbleibt er länger auf Deinem Blog.

Gut zu wissen: Aus SEO-Sicht spielt die Verweildauer des Lesers auf der Seite eine wichtige Rolle. Ist sie hoch, liefert der Inhalt vermutlich genau die Informationen, die gesucht wurden. Eine lange Besuchszeit auf der Webseite wertet Google als positives Signal. Sie fließt in das Ranking ein.

3. Steigere die Kundenbindung durch direkte Kommunikation

Die Kommentarfunktion auf Deinem Firmenblog ermöglicht Euch einen direkten Dialog. Wünsche, Anregungen, Kritik oder weiterführende Fragen können eins zu eins beantwortet und geklärt werden. Aufwendige Marktforschungen sind nicht nötig, wenn Du Deinen Kunden selbst nach seinen Bedürfnissen fragst. Auch Dein Produkt oder Deine Dienstleistung kannst Du über diesen Weg optimieren. Fühlt der Kunde sich wertgeschätzt und ernst genommen, bindest Du ihn automatisch mehr ans Unternehmen.

4. Etabliere Dich als Experte durch Fachwissen

Deine Reputation und Deinen Ruf in der Branche kannst Du mit einem Unternehmensblog ankurbeln. Oftmals schlummert die Expertise im Unternehmen selbst. Langjährige Mitarbeiter tragen häufig einen wahren Schatz an Fachwissen mit sich. Diesen kannst Du an Deine Kunden weitergeben. Mit Zusatzinformationen hebst Du Dich von den Wettbewerbern ab und wirst so einzigartig. Je mehr Du als Experte erscheinst, desto größer wird das Vertrauen Deiner Kunden ausfallen.

5. Durch Persönlichkeit nahbar werden

Zeig Dein Gesicht – wer steht hinter dem Unternehmen, welche Kultur und Werte werden in der Firma gelebt? Das Internet ist durch Anonymität gekennzeichnet, der persönlichen Bezug fehlt häufig. Menschlichkeit ist hier das Stichwort, denn Emotionen spielen für uns bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle.

Ob Du Geschichten erzählst, Deine Mitarbeiter selbst Artikel verfassen oder Gastbeiträge auf dem Blog erscheinen – dieses Medium bietet viele kreative Möglichkeiten. Hier finden übergreifende Themen zu Deiner eigentlichen Produktpalette Platz. Eine Kundenbeziehung kann so aufgebaut oder vertieft werden.

6. Aktuelle News direkt kommunizieren

Manchmal gibt es Neuigkeiten, die Du Deinen Kunden sofort mitteilen möchtest. Die Unternehmenswebsite bietet sich nicht immer dafür an. Auf dem Firmenblog hingegen hast Du die Möglichkeit, auch Updates zu teilen, die temporär relevant sind oder zum Beispiel zur aktuellen Jahreszeit passen.

7. Aus Leads werden Sales

Natürlich möchtest Du am Ende mehr Verkäufe generieren, es geht schließlich ums Business. Hat der Kunde alle Informationen zusammen, die er braucht, ist der nächste Schritt in Aktion zu treten. Dafür bietet sich der Einbau einer Call-to-Action an. Auch Downloads von E-Books oder Demoversionen können gut als Teaser genutzt werden, um dann auf das eigentliche Produkt zu lenken. Das erreichst Du auf Deinem Unternehmensblog ohne aggressives Werben.

Positive Beispiele für einen Unternehmensblog

IKEA hat die Idee des Corporate Bloggings clever umgesetzt: Es finden sich im Blog Themensparten, die sich nicht primär um die IKEA-Produkte drehen. Im Artikel „Veganuary“ zum Beispiel werden sowohl vegane Rezepte als auch eine Non-Profit-Organisation vorgestellt, die von IKEA unterstützt wird. Die bunten Produktbilder stellen dann den Bezug zu IKEA her. Gekoppelt ist das Thema passend und brandaktuell zum Jahresstart an eine Ernährungschallenge.

Der Kunde bekommt hier Informationen, die er auf der eigentlichen Website nicht finden würde. Oftmals schreiben unterschiedliche Mitarbeiter die Artikel, was das Unternehmen vertrauter wirken lässt. Der Autor verrät am Ende des Beitrags sogar einen persönlichen Wunsch.

Andere Firmenblogs wie der von  Euronics haben sich fest bei der Kundschaft etabliert. Das zeigt sich im deutschlandweiten Ranking der Top 10 Unternehmensblogs. Hier räumt Euronics Platz 1 ab. Leser schätzen vor allem die Vernetzung von Produkten und Testberichten.

Wie planst Du eine zielorientierte Strategie für Deinen Blog?

Schauen wir uns die Ziele Deines Firmenblogs an. Denn auch in diesem Bereich ist es durchaus sinnvoll, einen Plan auszuarbeiten. Wenn Du weißt, was Du mit dem Blog erreichen möchtest, kannst Du den Content entsprechend gestalten.

Beantworte Dir folgenden Fragen, um Deine eigene Strategie zu entwickeln:

• Wen möchtest Du mit dem Corporate Blogging erreichen?
• Wie definierst Du Deine Zielgruppe?
• Wie sieht dabei die Kommunikationsstrategie Deines Unternehmens aus?
• Welche Themengebiete sind dafür relevant?
• Geben die Themen dem Kunden einen echten Mehrwert?
• Wie ist der Erfolg Deines Corporate Blogs messbar?

Wie Du mit Deinem Corporate Blog startest und ihn richtig betreibst

Die zwei bekanntesten Anbieter von Blogseiten sind WordPress und Blogger. Sie sind leicht eingerichtet und übersichtlich in der Anwendung. Du findest auf diesen Seiten zusätzlich viele Tipps und Tricks rund ums Bloggen.

Wie bei allen Social Media Kanälen oder auch Deiner Website ist eins klar: Die Texte schreiben sich nicht von selbst. Nur ein kontinuierliches Pflegen und Betreiben des Blogs kann ihn erfolgreich machen. Deshalb frage Dich selbst:

• Wie häufig sollen Artikel auf dem Blog erscheinen?
• Wer schreibt die Artikel und gibt es genug Ressourcen dafür?

Laut TrafficGenerationCafe bekommst Du bei 52 oder mehr Beiträgen auf Deinem Blog auch mehr Blog-Traffic – um bis zu 77 %. Einige wenige Artikel alle paar Wochen zu posten, reichen also nicht aus.

Kombiniere verschiedene Arten von Beiträgen: Lass Deine Mitarbeiter zu Wort kommen, erzähle interessante Anekdoten über Dein Unternehmen oder greife auf Gastbeiträge zurück. Informative Interviews mit anderen Experten oder sogar Kunden können die Vielfalt der Inhalte erweitern. Hier kannst Du wirklich kreativ werden. Fachartikel oder Anleitungen zu Deinem Produkt- oder Dienstleistungsportfolio runden das Ganze ab.

Außerdem ergibt es Sinn, wie bereits weiter oben erwähnt, Deinen Blog auch als News-Kanal zu nutzen. Steht etwas Aktuelles an, kannst Du es hier veröffentlichen.

Du musst das Rad übrigens nicht für jeden einzelnen Social-Media-Kanal neu erfinden. Sogenanntes Content-Recycling kann sich hier lohnen. Wenn Du ein Thema schon auf einem anderen Kanal aufgegriffen hast, bereitest es nun auf dem Corporate Blog noch mal neu auf. Damit stellst Du direkt eine Vernetzung zwischen den Kanälen her. Langweilige Wiederholungen solltest Du dabei natürlich vermeiden.

Worauf Du achten solltest, damit Dein Unternehmensblog kein Reinfall wird

Habe Deine ausgearbeitete Strategie und Ziele immer vor Augen. Je enger Du damit arbeitest, desto wahrscheinlicher kommst Du zum Erfolg.

Unternehmensblogs scheitern oft aus diesem Grund: Die Diskrepanz von Bloginhalt und Kundenwunsch ist zu hoch. Der Kunde sucht in erster Linie nach Wissen und Ideen. Biete einen echten Mehrwert und Relevanz für Deinen Kunden, statt reine Produkt- und Dienstleistungsinhalte aufzulisten.

Aber was genau interessiert den Kunden?

• Tipps und Ratschläge (90 %)
• Checklisten oder Anleitungen (88 %)
• Brancheninformationen und Trends (81 %)

Quelle: B2B Buyer’s Survey Report

Ist der Kunde aktiv geworden, stellt Fragen oder hinterlässt einen Kommentar, geht es um die Interaktion. Der Dialog ist der Kernpunkt, weshalb eine zeitnahe Reaktion des Unternehmens stattfinden sollte. Denke an Deine Ressourcenplanung in Bezug auf das aktive Pflegen des Blogs.

Auch kannst Du über andere Kanäle auf den Unternehmensblog aufmerksam machen, indem Du sie miteinander vernetzt. Steht der Blog losgelöst vom Rest Deiner Präsenz da, wird er meist als nicht besonders relevant wahrgenommen oder gar gefunden.

Ein Unternehmensblog ist somit ein starkes Tool, wenn Du Dir eine Strategie ausgearbeitet hast und den Firmenblog ordentlich und zuverlässig führst und pflegst.

Wenn Dich die 7 Gründe für Deinen eigenen Unternehmensblog also überzeugt haben, kann es direkt losgehen!

Der Beitrag 7 gute Gründe für Deinen Unternehmensblog erschien zuerst auf Julia Starkey.

Mein erster Kunde: Die Texterplattform

Sumatra. Wir schrieben das Jahr 2013. Verzweifelt saß ich in meinem Stammcafé Olala. Das dunkelrote Netbook vor mir, den Blick auf den türkisblauen Indischen Ozean gerichtet. Mein Kontostand neigte sich damals dramatisch der Null entgegen. Der Verstand sagte mir zwar, dass es Zeit wäre, das Abenteuer „Reisen“ zu beenden und zurück nach Deutschland zu fliegen. Das Herz brüllte NEIN.

Als Mensch, der Herausforderungen direkt anpackt, startete ich eine Google-Suche. Nach gefühlten Stunden kam ich auf eine Texter-Plattform für Reisetexte. Ohne lange nachzudenken, reichte ich meine Bewerbung ein. Nach der Aufnahme sollte ich drei Probetexte abliefern. Schon beim ersten Text brachte mich die Internetverbindung an den Rand des Wahnsinns. Ich gab auf. Vergaß die Texterplattform. Zumindest bis Anfang 2015.

Am Strand von Gokarna beendete ich schließlich zwei Jahre später den Bewerbungsprozess. Dazu musste ich jeden Tag in ein stickiges, kleines, überfülltes Internetcafé gehen. Der winzige Verschlag hatte nicht mal ein Fenster. Dafür duftete das Fischbarbecue vom Nachbarrestaurant permanent herein. Als ich rund vier Wochen später erfuhr, dass ich schwanger war, wunderte es mich auch nicht mehr, warum der Fischgeruch mich so anmachte.  Die Schwangerschaft ließ mich das Textervorhaben erneut vergessen – bis Winter/Frühling 2017.

Mit meiner damals 1,5 Jahre alten Tochter lebte ich in einer  niederbayerischen Wohnung. Seit zwei Monaten bezog ich Hartz 4. Ich wollte unbedingt raus aus Deutschland und dem grauen Alltag. Aber wie sollte das funktionieren ohne Geld und ortsunabhängigem Job?

Eines Tages trudelte eine E-Mail ein. Sie stammte von genau der Texterplattform, bei der ich 4 Jahre vorher den Bewerbungsprozess gestartet aber nie abgeschlossen hatte. Sie ertranken in einer Auftragsflut und baten alle Autoren kräftig mitzuarbeiten. Noch am selben Abend setzte ich mich an die Arbeit.

Mein erster Auftrag als Texter

Ich kann mich nicht mehr genau erinnern, welches Thema ich als erstes bearbeitete. Aber es dauerte ewig, den Text zu schreiben. Es war ein längerer Auftrag, vielleicht so 2.000 Wörter. Das Briefing war für mich schwer verständlich. Dennoch erschien dieser Job wie das Wunder, das ich heraufbeschworen hatte. Also schrieb und verbesserte ich. Die Deadline von 48 Stunden rückte näher. Keine Ahnung, wie oft ich mir den fertigen Artikel durchlas.

Du kannst Dir nicht vorstellen, wie aufgeregt ich war, als ich den SENDEN-Knopf drückte. Dann ist das Ding weg und Du kannst nichts mehr ändern. Jetzt hieß es auf Feedback vom Lektorat warten.

Wenn ich heute an den Tag zurückdenke, fasse ich mir an den Kopf. Ich war natürlich nicht auf die Idee gekommen, jemanden über meinen Text lesen zu lassen. Von Online-Rechtschreibprüfung hatte ich zu diesem Zeitpunkt auch noch nie etwas gehört.

Vermutlich hatte ich mich 100 Mal auf der Plattform angemeldet, bis ein paar Tage später endlich das Ergebnis vorlag. Der Text war gut, enthielt aber mehrere Rechtschreib- und Grammatikfehler. Ich verbesserte nach den Vorgaben der Lektoren. Sendete wieder ab. Beim zweiten Mal war das Einreichen des Textes schon weit weniger beängstigend.

Nachdem der Text abgenommen war, wartete ich auf die Bezahlung. Diese erfolgte immer zu Beginn des nächsten Monats. In der Zwischenzeit beobachtete ich das Auftragsvolumen der Plattform und traf eine Entscheidung.

Ortsunabhängig als Texter

Tatsächlich buchte ich direkt, nachdem der erste Auftrag bezahlt wurde, unsere Flugtickets. Ich löste die Wohnung auf. Verkaufte und verschenkte alles, was ich noch hatte. Schlussendlich waren es 1.500 Euro, mit denen meine Tochter und ich uns auf den Weg nach Indien machten. Dort trafen wir ihren Vater wieder.

Der Anfang war hart. Ich arbeitete 6 – 7 Stunden täglich. Meistens nachts, wenn die Kleine schlief. Wir wohnten in einer winzigen, dunklen Unterkunft direkt am Ufer des Ganges in Rishikesh. Ich hatte Angst, dass die Einnahmen nicht reichen würden. Der Druck war groß. Vor allem, weil ich mit den Einnahmen aus der Texterplattform jetzt zwei Erwachsene und ein Baby ernähren musste.

Im Juni 2017 entschied sich mein damaliger Partner in sein Heimatland zurückzugehen. Er wollte dort Arbeit suchen und uns später nachholen. Bis dahin wollte ich nach Bali. Dort lebte eine Freundin.

Direkt nach Ankunft auf Bali, schien das Glück noch viel mehr an meiner Seite zu sein. Ich fand eine zauberhafte kleine Wohnung. Hatte Hilfe von zwei lieben Frauen. Wurde immer schneller beim Recherchieren und Schreiben. Nach wenigen Monaten fand ich einen weiteren Kunden. Auf Bali blieben wir direkt einmal 2,5 Jahre. Dazwischen lag die endgültige Trennung vom Vater meiner Tochter.

Ich baute mir über die Monate einen eigenen Kundenstamm auf. Dafür musste ich mich in der Regel nicht einmal bewerben! Ich wurde immer wieder weiterempfohlen. Ab März 2018 arbeitete ich nur noch tagsüber. Das Leben war bereits nach einem Jahr als Texterin wesentlich entspannter.

Ich helfe anderen Menschen

Seit Ende 2020 bin ich wieder auf Bali. Zwischenzeitlich lebten wir in Deutschland, Ungarn und Süditalien. Mittlerweile verdiene ich gutes Geld. Die Aufträge sind abwechslungsreich und interessant. Ich komme mit 2 – 3 Stunden Arbeit pro Tag prima über die Runden.

Aber ich merke, dass mein Herz noch für eine größere Sache schlägt. Ich will Menschen dabei helfen, dass auch sie ihren Traum erfüllen können. Seit Beginn dieses Jahres biete ich Kurse an. Ich bilde ambitionierte Frauen und Männer zu Textern aus. Menschen können bei mir lernen, wie sie aus dem Hamsterrad ausbrechen, aussteigen und/oder auf Bali glücklich werden.

Und weißt Du was? Ich bin glücklich. Seitdem wir wieder auf Bali sind, freue ich mich jeden Abend schon auf den nächsten Tag. Manchmal bin ich so von Zufriedenheit und Dankbarkeit erfüllt, dass ich weine. Und soll ich Dir noch ein Geheimnis verraten? Du kannst das auch! Du kannst auch das Leben Deiner Träume leben. Dazu braucht es nicht viel, außer auf sein Herz zu hören.

Sehnst Du Dich auch nach einem Leben in einem anderen Land? Oder bist Du bereits am richtigen Platz angekommen?

Der Beitrag Texter werden: So bekam ich den ersten Job erschien zuerst auf Julia Starkey.

„Es war technisch perfekt, wie Serge Gnabry Kimmichs Flugball mit dem rechten Außenrist an- und der Hacke mitnahm, Schlenzer mit links, 1:0. Das 4:0 und 5:0 schob er locker ein.“

So stand es einst im Fußballmagazin Kicker zu lesen. Du denkst, diese Zeilen hat ein Sportjournalist verfasst? Das mag sein. Genauso gut ist es allerdings möglich, dass künstliche Intelligenz (KI) den Beitrag kreiert hat. Besteht die Gefahr, dass SEO-Text-Generatoren bald die menschlichen Schreiber in die Arbeitslosigkeit treibt?

Wer setzt bereits Text-Generatoren ein?

Viele Zeitungen und Magazine halten sich bezüglich der Verwendung von Artificial Intelligenz (AI) bedeckt. Dennoch konnte ich einige Herausgeber finden, die bei der Beitragserstellung auf künstliche Intelligenz zurückgreifen.

• Associated Press: Die Geschäftsberichte werden hier mittels KI verfasst.
• Los Angeles Times: Hier schreibt ein Bot die News zu Erbeben und dem Homicide Reports.
• Washington Post: Bereits bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio de Janeiro berichtete die künstliche Intelligenz der Zeitung über das Sportereignis. Auch die damaligen US-Wahlen war ein Thema, dem sich die KI annahm. Das verwendete System heißt Heliograf.
• Forbes: Hier schreibt ein künstlicher Kollege namens Bertie viele Beiträge.
• Reuters: Lynx Insight verfasst bei der Nachrichtenagentur zahlreichee Artikel.
• Bloomberg beschäftigt eine KI mit dem wenig sympathischen Namen Cyborg.
• The Guardian: In Australien unterstützt AI mit dem Namen ReporterMate die Journalisten.

Wie erzeugt künstliche Intelligenz eigentlich Texte?

Tatsächlich gibt es verschiedene Formen von Text Generatoren.

Die eine Sparte befüllt vorgegebene Lückentexte mit Daten. Diese Art eignet sich beispielsweise für Sportergebnisse oder die genannten Erdbeben. Dazu erhält die Software Zugang zu Fakten. Torverhältnisse oder Ausschlägen auf der Richterskala werden ausgewertet. Mit den Zahlen bestückt sie anschließend vorgefertigte Textbausteine. Schon ist der Beitrag fertig.

Damit beim Leser keine Langeweile aufkommt, variiert die Software die verwendeten Lückentexte, indem sie Synonyme nutzt. Diese sehr einfachen SEO-Textgeneratoren verwenden eine sogenannte Spinning-Software. Eine künstliche Intelligenz fehlt ihnen.

Anders sieht es aus, wenn echte KI am Werk ist. Sie kann sich auf bestimmten Wegen selbstständig ausdrücken. In dem Zusammenhang ist die Washington Post erneut zu erwähnen.

Ihr System Heliograf kann die Interaktionen der Redakteure nachzuvollziehen und aus ihnen zu lernen. Außerdem analysiert es unter anderem auch Kommentare auf Social Media und kann dadurch neue relevante Themen vorschlagen. Intelligente Textgeneratoren erkennen keywordrelevante Beiträge im Internet. Daraus erzeugen sie dann künstlich Artikel. Dadurch, dass die Inhalte einzigartig sind, läuft diese Software auch unter dem Namen Unique-Content-Generator. Mit der KI als Textschreiber ist der Auftraggeber vor Plagiatsvorwürfen seitens Google relativ gut geschützt.

Das klingt jetzt so locker und easy, aber hinter der künstlichen Texterstellung steckt eine komplexe Technologie. Es gibt jede Menge AI-Tools zur Suchmaschinenoptimierung, aber nur wenige haben die Fähigkeit, Inhalte selbst zu verfassen.

Bei gespinnten Texte besteht immer die Gefahr, dass Google die Ähnlichkeit der Beiträge erkennt und abstraft. Einfach gestrickte Textgeneratoren liefern oftmals dem Leser auch kein besonders attraktives Erlebnis. Wenn sich jeder Sportbericht beinahe identisch anhört, übt das keinen wirklichen Reiz aus.

Wie erkenne ich die Qualität eines guten Textgenerators?

Soll ein erstklassiger suchmaschinenoptimierter Beitrag erstellt werden, muss dieser bestimmte Voraussetzungen erfüllen.

1. Der Text muss inhaltlich korrekt sein.
2. Er muss leserfreundlich geschrieben sein.
3. Der Beitrag sollte nach den neusten Standards SEO-optimiert sein.
4. Er sollte zum Branding/Wording des Auftraggebers passen.

Egal, welche Art der künstlichen Intelligenz zur Texterstellung benutzt wird, Korrekturlesen ist verpflichtend. Dabei geht es weniger um Rechtschreibung und Grammatik als vielmehr um den Inhalt und die Ausdrucksweise.

Zudem sollten auch die SEO-Maßnahmen gecheckt werden. Wurden die Keywords korrekt und in angemessenem Umfang eingesetzt? Ist die optimale Wortzahl erreicht?

Der Test: verschiedene Textgeneratoren im Einsatz

Ich habe unterschiedliche Tools auf dem Markt getestet und möchte gerne meinen Eindruck schildern:

Artikelschreiber.com

Auf der Plattform artikelschreiber.com trägst Du lediglich das Haupt- und ein Nebenkeyword ein. Im dritten Schritt geht es unmittelbar zur Texterstellung.

Meine Vorgaben waren:

Hauptstichwort (Thema des Artikels):     SEO Text

Nebenstichwort (Nuance des Texts):     Textgenerator

Herauskommen ist folgender Content, denn artikelschreiber.de als Text in deutscher Sprache deklariert hat.

Das Problem bei dem Text ist nicht nur, dass er in Englisch anstatt Deutsch verfasst ist. Noch dazu ergibt er wenig Sinn und bot keinen großen Mehrwert.

Zyro

Bei Zyro startete ich ebenfalls direkt einen Selbstversuch. Hier ist der Ausgangstext, den ich eingetragen hatte:

Hier sind die beiden Ergebnisse, die mir vorgeschlagen wurden.

Das Resultat ist eine Frechheit. Ergebnis 1 ist eine Kopie meines Textes, Ergebnis 2 unverständlicher Kauderwelsch. Oder verstehst Du, was

„Anzeige Königt, die beständigen Rechtsverliebe der Sozialforschung vor einer Stoffelgebiet oder zur Aufstiegeskeit des mittels Freude von achtstandten im Völkerischen Organisation verboten klassischer Seismologicalratn gebruchen hat: 2D-Verbindung abgedruckter Zeit übertragen andere Sitzpunkt diese Grupptechnik erklärt in dem nach Vergleichendegrad gib“

bedeutet?

Falls ja, liest Du diesen Absatz dann auch wirklich gerne?

Meine Sympathie hat sich das Tool leider schon beim ersten Versuch verspielt.

Borosalbert.hu

Mir verging die Lust am Test sofort. Damit borosalbert.hu uns einen schönen Artikel schreibt, müssen wir den gesamten Text inklusive verschiedener Synonyme in eine Box eintragen. Wo genau liegt hier die Arbeitserleichterung?

Dieser Textgenerator ist für mich bereits aus dem Rennen, noch bevor ich ihn ausprobiert habe.

Articlegenerator Pro

Das System hat Becky Beach vom Blog mombeach.com für uns getestet. Tatsächlich verwendet sie häufiger den articlegeneratorpro.com, um einen roten Faden für Ihre Beiträge zu erzeugen. Damit ein zufriedenstellendes Resultat entsteht, ist allerdings viel Überarbeitung durch einen menschlichen Autor notwendig. Der Zugang kostet $19 im Monat, es gibt auch einen Jahres- und Lebenszugang.

Das Fazit zu meinem Test ist, dass kostenlose und günstige SEO-Contentgeneratoren keine wirkliche Hilfe sind. Sicherlich sieht das bei Robot-Reporter-Tools wie Heliograf anders aus. Diese aufwendig programmierten Systeme mit künstlicher Intelligenz sind tatsächlich in der Lage, gute Beiträge zu schreiben.

Ich habe keine Preisangaben zu den Content-Maschinen der großen Zeitungsverleger gefunden. Aber auf Wikipedia wird eine Kostenersparnis durch automatisierten Journalismus bestätigt. Die AI kann eine große Anzahl an Artikeln in sehr kurzer Zeit produzieren. So zahlt sich die Anschaffung bald aus.

Die Angst, dass Software den menschlichen Texter ersetzt

In Bezug auf künstliche Intelligenz im Allgemeinen stellt sich die Frage, wie gefährlich AI für die Menschheit werden kann. Sie versucht die Art und Weise, wie der Mensch lernt und denkt nachzuahmen. Dadurch bekommt der Computer eine Art Intelligenz, durch die er selbstständig lernen und Probleme lösen kann. Filme wie zum Beispiel Terminator lehren uns schon seit vielen Jahrzehnten die Angst vor der KI.

Aber nicht nur die Science-Fiction-Szene warnt. Ich habe auch ein äußerst spannendes – und nicht gerade ermutigendes – Interview mit Elon Musk gesehen. Der Geldgeber von OPENAi und Gründer von Tesla, SpaceX und PayPal ist einer der Vordenker unserer Generation. Er erklärte seine Sicht zur AI bei Joe Rogan. Falls Du reinschauen möchtest, dann halte schon mal den Whiskey bereit.

In meinem Beitrag geht es nicht um das Für und Wider von AI im Gesamten, sondern um den Einsatz von Textgeneratoren bei SEO-Artikeln. Tatsächlich berichten mehr als 80 Prozent der Marketingleute, die KI benutzen von einem raschen und positiven Wandel in ihren Unternehmen. Hier müssen wir genauer hinsehen. In diesen Firmen kommt zwar künstliche Intelligenz zum Einsatz, allerdings nicht, um den Content zu verfassen, sondern um die Suchmaschinenoptimierung umzusetzen.

Aktuell besteht deshalb für Texter noch kein Grund zur Besorgnis. Die allermeisten Generatoren sind bisher nur in der Lage, sehr einfache Schreibkonstrukte abzubilden. Von Lesegenuss fehlt dabei jede Spur. Es ist aber gesichert, dass sich die Technik im Laufe der nächsten Jahrzehnte wesentlich verbessert. Eines Tages werden wir vermutlich keinen großen Unterschied mehr zwischen künstlichen und menschlichen Texten erkennen.

Das kann eine enorme Chance für kreative Schreiber sein. Wir Menschen sind die Krone der Schöpfung. Wir sind selbst Schöpfer und besitzen einen unendlichen Schatz an Kreativität. Eine Maschine wird unserem Geist niemals das Wasser reichen können. Damit uns die Textgeneratoren der Zukunft nicht ersetzen, müssen wir allerdings unsere Einzigartigkeit pflegen.

Wir dürfen uns nicht in Systeme schrauben lassen, die uns alle in dieselben Formen pressen wollen. Je angestrengter wir versuchen, wie die künstliche Intelligenz zu denken und arbeiten, desto weniger Grund gibt es uns zu engagiere. Ein Computer wird Informationen immer schneller finden und verarbeiten als ein Mensch.

Was der Mensch dagegen mitbringt, sind Bauchgefühl, Liebe und Leidenschaft. Die Fußballergebnisse mögen Fans interessieren, aber sie wollen auch von den Emotionen erfahren. Wie war es, als das ganze Stadion beim Elfmeter in der 89 Minute zitterte und der Torschütze vor Freude in Tränen ausbrach? Nur ein guter menschlicher Texter ist in der Lage sein, die leisesten Gefühlsnuancen zu erkennen und zu beschreiben. Deshalb besteht kein Grund vor allzu großer Sorge vor AI.

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Was ist Content? 

Content ist ein englischer Begriff, der sich mittlerweile in der deutschen Online-Marketing-Szene durchgesetzt hat. Content bezeichnet die Inhalte, die sich auf einer Webseite befinden. Dabei handelt es sich um Texte genauso wie um Bilder, Audios oder Videos. Laut einer Umfrage des Content Marketing Institute (CMI) nutzen 91 % der Marketing-Fachleute im B2B-Bereich Content, um ihre Kundengruppe zu erreichen. 

Die Inhalte auf einer Internetseite verfolgen gewisse Ziele wie: 

• Generieren von Leads 
• Erhöhen der Reichweite 
• Aufbau einer Marke 
• Linkbuilding 
• Suchmaschinenoptimierung 

Damit der Content seine Zielsetzung erreicht, muss dem Seitenbesucher auf seiner Journey ein hoher Mehrwert geliefert werden. Mehrwert kann nur erzeugt werden, indem im ersten Schritt klar ist, was der User auf der Webseite überhaupt sucht.  

Die Inhalte sollten also die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllen. Die genaue Umsetzung ist Geschmackssache. Wichtig ist, dass die Ausrichtung des Contents harmonisch zur Marke und der Unternehmensvision passt. Ein seriöses Unternehmen mit konservativer Prägung lässt im Normalfall besser die Finger von Videos in Jugend-Slang mit provokativem Unterton.  

Der Zusammenhang von Content und SEO 

Im Online-Marketing spielt SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung) eine enorme Rolle. Je weiter oben eine Webseite bei einer Suchmaschine rangiert, desto höher das Besucheraufkommen. 95 % der Internetbesucher sehen sich nur die Suchergebnisse der ersten Seite einer Suchmaschine an. Eine Webseite, die weit vorne rankt, hat eine wesentlich größere Chance auf Zielerreichung.  

Im deutschsprachigen Raum besitzt Google die höchste Priorität, was die Internetrecherche betrifft. 90 Prozent der Deutschen nutzen den US-Anbieter, wenn sie Informationen im World Wide Web suchen. Wer sich in dem Zusammenhang dafür interessiert, welcher Content am erfolgreichsten ist, der beschäftigt sich idealerweise mit dem Google-Algorithmus. Die Herausforderung dabei ist, dass darin rund 200 Faktoren enthalten sind und sich die Zusammensetzung sowie Gewichtung immer wieder ändern.  

Grundsätzlich ist es ein Vorteil, wenn die Inhalte möglichst abwechslungsreich gestaltet werden. Der User verweilt länger auf der Seite, wenn seine Fragen dort ausführlich beantwortet sind und er zusätzliche Impulse bekommt. Je mehr Sinne angesprochen werden, desto intensiver das Erlebnis für den Seitenbesucher. Google honoriert die Verweildauer der Webseiten-User.  

Damit Google eine Webseite allerdings richtig einordnen kann, wird insbesondere auf den Text geachtet. Die darin enthaltenen Schlüsselwörter helfen der Software der Suchmaschine dabei, die Inhalte der Seite zu verstehen. Das bedeutet nicht, dass Keywords inflationär benutzt werden sollen. Im Gegenteil sogenanntes Keyword-Stuffing wird mittlerweile abgestraft. Das liegt unter anderem daran, weil Webseiten, auf denen unzählige Male die gleichen Wörter vorkommen, dem Leser wenig Nutzen liefern.  

60 % der Unternehmen finden es schwierig, permanent Content zu produzieren 

Zur Unterstützung des Textes und für eine spannendere Leser-Journey werden Bilder, Videos und andere digitale Angebote eingebunden. Damit User immer wieder auf einer Webseite vorbeischauen, werden idealerweise kontinuierlich neue, ansprechende Inhalte geboten. Laut der The State of Content Marketing Survey 2017 ist es für 65 % der Unternehmen eine Herausforderung, mitreißenden Content zu produzieren. 
Deshalb setzen strategisch aufgestellte Unternehmen auf einen Mix aus internen und externen Content-Produzenten. Der Fokus wird auf hochwertige Inhalte anstatt günstig und schnell produzierte Texte gelegt. Das spürt der Leser genauso, wie es Google erkennen kann.  

Blog als beliebteste Content-Strategie 

Eine Statistik zur Lead-Generierung zeigt, dass die meisten Marketing-Spezialisten in diesem Zusammenhang auf das Bloggen setzen. Wer im Internet recherchiert, wird diese Tatsache bestätigt sehen. Mittlerweile besitzen zahlreiche Unternehmen einen eigenen Blog, auf dem kontinuierlich Content veröffentlicht wird. Allerdings funktioniert diese Strategie zur Zielerreichung auch nur bei hochwertigen Bloginhalten. Die Texte müssen den Leser unterhalten und / oder informieren. Gleichzeitig sollten sie den Unternehmenszweck unterstützen.  

Damit der Blog als Content-Strategie-Maßnahme aufgeht, passen seine Inhalte optimalerweise perfekt zur restlichen Webseite. Ein exzellentes Beispiel ist der Online-Auftritt von Reishunger. Hier liefert der Blog “Reiswissen” sämtliche Informationen rund um die Getreidekörner. Der Content verdeutlicht die Expertise des Unternehmens in Bezug auf Oryza sativa und Oryza glaberrima. Die Webseite zieht Menschen an, die Fragen rund um das Thema Reis haben. Der Blog sorgt also dafür, dass die Firma eine Spezialisten-Stellung in Bezug auf das winzige Korn einnimmt. Ein Endverbraucher wird eher dort Produkte rund um Reis bestellen, wo er sich gut aufgehoben und hervorragend beraten fühlt.  

Blogartikel, die ein Thema ausführlich und spannend aufbereiten, werden öfter verlinkt. Tatsächlich ist es so, dass Blogartikel zu den meist geteilten Online-Inhalten zählen. Hierbei setzen sich längere Beiträge stärker durch als Kürzere. Google äußerte sich allerdings deutlich dazu, dass längere Texte nicht automatisch besser eingestuft werden. Es zählt einzig die Werthaltigkeit des Contents. Ein guter Artikel, der in die Tiefe recherchiert wurde, ist normalerweise aber einfach länger.  

User teilen nur Inhalte, die sie auf irgendeine Art als nützlich ansehen. Deshalb werden Blogbeiträge mit mehr Wörtern häufiger geteilt und verlinkt. Ein professionell geführter Blog kann also eine wesentliche Komponente der Online-Marketing-Strategie sein. 

Welche Content-Ausrichtung ist die Beste? 

So positiv die Sichtweise vieler Internet-Werbetreibenden auf Blogs auch ist, es gibt viele gut laufende Unternehmen, die gut ohne dieses Tool auskommen. Ob eine Firma gezielt auf Linkbuilding, SEO, Ads oder bestimmten Content setzt, um Kunden anzuziehen und die eigene Seite erfolgreicher zu machen, ist eine individuelle Entscheidung. Wichtig ist aber immer, dass die Inhalte der Webseite – egal, welcher Natur sie sind – dem Besucher einen Mehrwert liefern. In dem Zusammenhang sind herausragende Texte nach wie vor ein entscheidendes Kriterium. Willst Du lernen exzellenten Content zu schreiben? Dann buche direkt das Texter-Training oder ein Coaching beim Profi. 

 *Das Zitat „Content is king“ stammt aus einem Artikel von Bill Gates aus dem Jahr 1996

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Nutze Statistiken

Ein Hilfsmittel, mit dem ich gerne arbeite, sind Statistiken. Sie können Deine Aussagen untermauern oder die Dringlichkeit bestimmter Probleme verraten. Wirf nicht mit unzähligen Statistiken und Zahlen um Dich. Fokussiere Dich auf eine Statistik, die perfekt zu Deinem Thema passt. Diese kannst Du auch direkt als Aufhänger zum Einstieg nutzen. Beispiel gefällig? Bitteschön:

• Mit 0,34 US-Dollar pro Kilowattstunde hatte Deutschland im Jahr 2019 den zweithöchsten Strompreis der Welt. Direkt nach den Bermudas. Kein Wunder, dass sich immer mehr Bürger über die hohen Kosten beschweren. Sehen wir uns heute an, wo wir an der Preisschraube drehen können.
• Im September 2020 führte Christiano Ronaldo – direkt nach Instagram selbst – den beliebtesten Instagram-Account der Welt. Die Zahl seiner Follower beträgt aktuell rund 237,85 Millionen Menschen. Was macht den charismatischen Fußballer so beliebt, dass er als einziger Sportler in den TOP 10 von Instagram rankt?

Achte bei der Verwendung von Statistiken immer auf die Aktualität. Wenn Du googlest, erhältst Du teilweise Ergebnisse, die mehrere Jahre alt sind. Normalerweise sind Zahlen, die viele Jahre alt sind, für den Leser nicht mehr interessant. Es sei denn, Du nutzt sie für einen Vergleich. Prüfe also Deine Quellen genau, bevor Du sie veröffentlichst oder zitierst.

Lebensnahe Beispiele

Gerade bei Produktbeschreibungen helfen Alltagsbeispiele, um Features anschaulicher zu machen. Letztens schrieb ich über eine Lagerungshilfe für Babys. Schau Dir meine beiden möglichen Versionen an:

1. An dem Lagerungskissen ist eine weiche Kopf-, Nacken- und Rückenstütze integriert. Das Material ist angenehm zur Haut und lässt sich auf 30 Grad in der Maschine Waschen.
2. Das Lagerungskissen mit weicher Kopf-, Nacken- und Rückenstütze, hält das Baby stabil in der empfohlenen Rückenlage. So schläft es sicher und kann sich nicht versehentlich auf den Bauch drehen. Der Bezug lässt sich abziehen und waschen. Selbst hartnäckige Milchflecken verschwinden ohne Probleme.

Falls Du technische Produkte verkaufst, lohnen sich lebensnahe Beispiele fast immer. Was bedeutet die konkrete Größe des Akkus für den Nutzer? Wie lange kann der damit ohne Steckdose überleben? Falls Du über Produkte schreibst, von denen Du persönlich nicht wirklich Ahnung hast, ist das ein zweischneidiges Schwert.

1. Du musst eine Menge Recherchearbeit leisten.
2. Du kannst Dich in ahnungslose Käufer bestens hineinversetzen.

In meiner Anfangszeit als Texter arbeitete ich für verschiedene Plattformen. Technische Produktbeschreibungen waren an der Tagesordnung. Der Kunde nimmt Dir normalerweise die Arbeit ab, solange Du die wichtigsten Informationen hübsch aneinanderreihst. Aber erfüllend war diese Arbeit für mich als Autor nicht. Erst als ich die Einzelheiten wirklich hinterfragte und tiefer in die Materie vordrang, entstanden exzellente Texte. Außerdem lernte ich jede Menge über Handys und Werkzeuge.

Ich hatte beispielsweise keine Ahnung von Apple Pay. Was sollte mir dieses Feature bringen? So ging es mir mit vielen Ausstattungsmerkmalen von Telefonen, Laptops und anderer Elektronik. Als ich einen Produkttext las, der erklärte, dass ich dank Apple Pay sicher und kontaktlos mit dem Handy bezahlen konnte, war ich an dem Faktor interessierte. Der Beitrag erklärte sogar anschaulich, welche Verschlüsselungsmethode verwendet wurde, damit die Zahlungsmethode sicher wäre. Ich war überzeugt.

Berichte gerne aus dem Nähkästchen, aus Deinem Leben und gestalte anschauliche Beispiele für den Leser. So fesselst Du ihn. Du wirkst authentisch und echt.

Studien untermauern Deine Aussagen

Ich bin beinahe besessen von Studien. Je länger ich als Texter arbeite, desto mehr Studien lese ich. Es ist erfolgsentscheidend, dass die Fakten meiner Beiträge korrekt sind. Außerdem interessiert mich die wissenschaftliche Meinung.

Gib Deinen Suchbegriff einfach bei Google Scholar ein. Im Anschluss werden Dir die zugeordneten wissenschaftlichen Dokumente ausgeworfen. Darunter findest Du sowohl kostenlose als auch zahlbare Inhalte.

Ich habe mir eine Reihe von Lesezeichen von Seiten erstellt, die mir bei der Recherche hilfreich sind:

• https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/
• https://www.bertelsmann-stiftung.de/de/publikationen/buecher-und-studien/alle-publikationen
• https://archive.org/details/IGFarben/page/n7/mode/2up
• https://www.sciencemag.org/
• https://www.tandfonline.com/
• https://www.cochrane.org/

Gerade englischsprachige Seiten sind meine bevorzugte Informationsquelle. Dort wird, meiner Meinung nach, Content mit wesentlich größerem Mehrwert angeboten, als im deutschsprachigen Raum. Falls Du Dich auf eine spezielle Nische spezialisiert hast, dann ist es sinnvoll, Dir entsprechende Informationsquellen zu suchen. Lege Dir ein Register mit Plattformen an, die entsprechende Informationen veröffentlichen.

Du startest gerade erst ins Texter-Geschäft? Dann halte einfach die Augen offen. Du wirst im Laufe der Zeit bemerkten, dass Du immer wieder auf ähnliche Seiten mit wertvollen Informationen stößt. Diese kannst Du Dir einfach markieren. Ein weiterer Tipp ist es, bei den hoch-rankenden Blogs, Magazinen und anderen Webseiten zu einem Thema die Recherchequellen herauszufinden.

Gehe dazu einfach auf die jeweiligen Seiten und durchsuche die Links. Oftmals steht auch am Ende des Artikels ein Quellenverzeichnis. Ich mache das zum Beispiel auf meiner Webseite zur natürlichen Verhütung so. Schau Dir einfach mal diesen Beitrag an.

Wenn Du spannende Studienergebnisse zu Deinem Thema gefunden hast, kannst Du diese gerne in der Einleitung nutzen. So sehen Leser sofort, dass Du Dich tiefer mit der Materie auseinandergesetzt hast.

Die Balance ist entscheidend

Es gibt unzählige Möglichkeiten, Deine Beiträge attraktiver zu gestalten. Wichtig ist, dass Du ausgewogen vorgehst. Das Lesen muss Spaß machen. Wer in jedem zweiten Satz eine andere Studie anführt, verwirrt mehr als er nutzt.

Lies Dir selbst Deinen Beitrag objektiv durch. Weißt Du wie oft ich schon Passagen oder komplette Kapitel gelöscht habe? Unzählige Male. Im ersten Schritt sieht etwas gut aus, beim finalen Lesen wirkt es einfach zu viel. Sei ehrlich zu Dir selbst.

Alle unsere Methoden sollten wir gezielt und geschickt einsetzen. Dann erschaffen wir Texte, die den Leser mitreißen und nicht mehr loslassen.

Willst Du herausragende Texte schreiben? Dann besuche das Texter-Training oder buche ein Coaching beim Profi.

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