Off-page SEO is any activity that takes place outside of your website to improve its search engine optimization. It can include link building, social media, and more.

1. Social Bookmarking

Social bookmarking is a great off-page SEO strategy that is gaining popularity among SEO experts. This is because it can increase website traffic and generate backlinks.

In addition, social bookmarking can help search engines understand your content and accelerate the indexing process. It also helps to increase your domain authority.

2. Forum Submissions

Forum submissions are one of the most effective off-page SEO strategies that help improve your website’s search engine rankings. They also help increase your online reputation and boost your website traffic.

Forums are online discussions where people discuss their ideas, thoughts, and knowledge on a specific topic.

If you are a blogger, forum submissions are an excellent way to get free, high-quality backlinks for your site. You simply pick a forum that is relevant to your niche and post your blog link.

3. Blog Submissions

Blog submissions are one of the most effective off-page SEO strategies that you can utilize to improve your website’s ranking. They help you acquire quality backlinks and also increase the traffic to your website.

When you submit your blog, you must fill in some information such as the title, description, URL, and email address. Then, you can select a category and click on the submit button.

4. Press Release Submissions

Press release submissions are one of the most effective off-page SEO strategies. They not only increase backlinks to your site, but also boost credibility and brand awareness.

Like any link-building strategy, it’s important to use the right keywords in your press release. This will help you rank for specific terms and phrases.

5. Document Sharing

Document sharing is a great way to increase website traffic. It also helps to improve your search engine ranking.

Many popular platforms like Scribd and Academia offer document sharing services. These platforms allow you to upload documents and share them with your colleagues or clients.

You can use this strategy to share your articles, photographs or data with millions of users across the world. It also helps to improve your search engine visibility and backlinks.

6. Google Business Profile

Google Business Profile is one of the most effective off-page SEO strategies for SEO for apartments, putting your local business in front of thousands of potential customers. It allows you to control the information displayed about your business on Google Search and Maps..

Well-optimized listings directly impact your visibility in the local pack and maps, with trust, relevancy, accuracy and search proximity determining how your listing is seen by consumers.

7. Infographics

If you’re looking to boost your website’s SEO, infographics are one of the best off-page strategies. They are easy to create, share, and use across multiple platforms.

A well-designed infographic can help your business increase traffic and improve conversions. They are also a great way to spread awareness about your company and services.

8. Shareable Images

The power of visual content is one of the most important off-page SEO strategies that every digital marketer should be aware of. Sharing original, engaging images is a great way to generate traffic and leads across all social media platforms.

Create shareable graphics that solve your audience’s biggest problems or inspire them to take action. Examples include quick tips, how-to’s, quotes and fun facts.

9. Influencer Marketing

Influencer marketing is a great way to increase brand awareness and boost sales. This strategy is also one of the most effective off-page SEO strategies and will help you get more traffic to your website.

The first step is to find the right influencers for your campaign. You may choose celebrities with large followings, or micro-influencers with a smaller following.

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Ein Unternehmensblog oder auch Corporate Blog genannt, wird vor allem als Kommunikations- und Interaktionstool eingesetzt. Der Verkauf und die Vermarktung Deines Produkts oder Deiner Dienstleistungen stehen hier nicht im Vordergrund. Viel mehr geht es darum, dem Interessenten oder Kunden eine weitere Möglichkeit zu bieten, an Informationen zu gelangen. So fungiert der Blog als Bindeglied zwischen der Unternehmenswebsite und der Social Media Kommunikation. Schauen wir uns an, warum das Corporate Blogging auch für Dein Unternehmen hilfreich ist.

1. Du steigerst Deine Sichtbarkeit und Reichweite

Ein ordentlich geführter Firmenblog kann Dich im Google-Ranking weiter nach oben katapultieren! Ist der Blog SEO-optimiert, stehen die Chancen gut: Mehr (potenzielle) Kunden können Dein Unternehmen finden und neue Leads generiert werden. Unter anderem durch Verlinkungen und Rückverlinkungen auf anderen Blogs wirst Du leichter aufgespürt.

2. Du lieferst Deinem Kunden einen enormen Mehrwert

Deine Produkte oder Dienstleistungen kennt der Kunde bereits von Deiner Website. Wie sieht es aber mit weiterführenden spannenden Themen aus? Interessenten möchten sich oftmals erst informieren und tiefer in die Materie eintauchen, bevor sie zu einer Kaufentscheidung kommen. Gibt es Artikel, die den Kunden interessieren, verbleibt er länger auf Deinem Blog.

Gut zu wissen: Aus SEO-Sicht spielt die Verweildauer des Lesers auf der Seite eine wichtige Rolle. Ist sie hoch, liefert der Inhalt vermutlich genau die Informationen, die gesucht wurden. Eine lange Besuchszeit auf der Webseite wertet Google als positives Signal. Sie fließt in das Ranking ein.

3. Steigere die Kundenbindung durch direkte Kommunikation

Die Kommentarfunktion auf Deinem Firmenblog ermöglicht Euch einen direkten Dialog. Wünsche, Anregungen, Kritik oder weiterführende Fragen können eins zu eins beantwortet und geklärt werden. Aufwendige Marktforschungen sind nicht nötig, wenn Du Deinen Kunden selbst nach seinen Bedürfnissen fragst. Auch Dein Produkt oder Deine Dienstleistung kannst Du über diesen Weg optimieren. Fühlt der Kunde sich wertgeschätzt und ernst genommen, bindest Du ihn automatisch mehr ans Unternehmen.

4. Etabliere Dich als Experte durch Fachwissen

Deine Reputation und Deinen Ruf in der Branche kannst Du mit einem Unternehmensblog ankurbeln. Oftmals schlummert die Expertise im Unternehmen selbst. Langjährige Mitarbeiter tragen häufig einen wahren Schatz an Fachwissen mit sich. Diesen kannst Du an Deine Kunden weitergeben. Mit Zusatzinformationen hebst Du Dich von den Wettbewerbern ab und wirst so einzigartig. Je mehr Du als Experte erscheinst, desto größer wird das Vertrauen Deiner Kunden ausfallen.

5. Durch Persönlichkeit nahbar werden

Zeig Dein Gesicht – wer steht hinter dem Unternehmen, welche Kultur und Werte werden in der Firma gelebt? Das Internet ist durch Anonymität gekennzeichnet, der persönlichen Bezug fehlt häufig. Menschlichkeit ist hier das Stichwort, denn Emotionen spielen für uns bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle.

Ob Du Geschichten erzählst, Deine Mitarbeiter selbst Artikel verfassen oder Gastbeiträge auf dem Blog erscheinen – dieses Medium bietet viele kreative Möglichkeiten. Hier finden übergreifende Themen zu Deiner eigentlichen Produktpalette Platz. Eine Kundenbeziehung kann so aufgebaut oder vertieft werden.

6. Aktuelle News direkt kommunizieren

Manchmal gibt es Neuigkeiten, die Du Deinen Kunden sofort mitteilen möchtest. Die Unternehmenswebsite bietet sich nicht immer dafür an. Auf dem Firmenblog hingegen hast Du die Möglichkeit, auch Updates zu teilen, die temporär relevant sind oder zum Beispiel zur aktuellen Jahreszeit passen.

7. Aus Leads werden Sales

Natürlich möchtest Du am Ende mehr Verkäufe generieren, es geht schließlich ums Business. Hat der Kunde alle Informationen zusammen, die er braucht, ist der nächste Schritt in Aktion zu treten. Dafür bietet sich der Einbau einer Call-to-Action an. Auch Downloads von E-Books oder Demoversionen können gut als Teaser genutzt werden, um dann auf das eigentliche Produkt zu lenken. Das erreichst Du auf Deinem Unternehmensblog ohne aggressives Werben.

Positive Beispiele für einen Unternehmensblog

IKEA hat die Idee des Corporate Bloggings clever umgesetzt: Es finden sich im Blog Themensparten, die sich nicht primär um die IKEA-Produkte drehen. Im Artikel „Veganuary“ zum Beispiel werden sowohl vegane Rezepte als auch eine Non-Profit-Organisation vorgestellt, die von IKEA unterstützt wird. Die bunten Produktbilder stellen dann den Bezug zu IKEA her. Gekoppelt ist das Thema passend und brandaktuell zum Jahresstart an eine Ernährungschallenge.

Der Kunde bekommt hier Informationen, die er auf der eigentlichen Website nicht finden würde. Oftmals schreiben unterschiedliche Mitarbeiter die Artikel, was das Unternehmen vertrauter wirken lässt. Der Autor verrät am Ende des Beitrags sogar einen persönlichen Wunsch.

Andere Firmenblogs wie der von  Euronics haben sich fest bei der Kundschaft etabliert. Das zeigt sich im deutschlandweiten Ranking der Top 10 Unternehmensblogs. Hier räumt Euronics Platz 1 ab. Leser schätzen vor allem die Vernetzung von Produkten und Testberichten.

Wie planst Du eine zielorientierte Strategie für Deinen Blog?

Schauen wir uns die Ziele Deines Firmenblogs an. Denn auch in diesem Bereich ist es durchaus sinnvoll, einen Plan auszuarbeiten. Wenn Du weißt, was Du mit dem Blog erreichen möchtest, kannst Du den Content entsprechend gestalten.

Beantworte Dir folgenden Fragen, um Deine eigene Strategie zu entwickeln:

• Wen möchtest Du mit dem Corporate Blogging erreichen?
• Wie definierst Du Deine Zielgruppe?
• Wie sieht dabei die Kommunikationsstrategie Deines Unternehmens aus?
• Welche Themengebiete sind dafür relevant?
• Geben die Themen dem Kunden einen echten Mehrwert?
• Wie ist der Erfolg Deines Corporate Blogs messbar?

Wie Du mit Deinem Corporate Blog startest und ihn richtig betreibst

Die zwei bekanntesten Anbieter von Blogseiten sind WordPress und Blogger. Sie sind leicht eingerichtet und übersichtlich in der Anwendung. Du findest auf diesen Seiten zusätzlich viele Tipps und Tricks rund ums Bloggen.

Wie bei allen Social Media Kanälen oder auch Deiner Website ist eins klar: Die Texte schreiben sich nicht von selbst. Nur ein kontinuierliches Pflegen und Betreiben des Blogs kann ihn erfolgreich machen. Deshalb frage Dich selbst:

• Wie häufig sollen Artikel auf dem Blog erscheinen?
• Wer schreibt die Artikel und gibt es genug Ressourcen dafür?

Laut TrafficGenerationCafe bekommst Du bei 52 oder mehr Beiträgen auf Deinem Blog auch mehr Blog-Traffic – um bis zu 77 %. Einige wenige Artikel alle paar Wochen zu posten, reichen also nicht aus.

Kombiniere verschiedene Arten von Beiträgen: Lass Deine Mitarbeiter zu Wort kommen, erzähle interessante Anekdoten über Dein Unternehmen oder greife auf Gastbeiträge zurück. Informative Interviews mit anderen Experten oder sogar Kunden können die Vielfalt der Inhalte erweitern. Hier kannst Du wirklich kreativ werden. Fachartikel oder Anleitungen zu Deinem Produkt- oder Dienstleistungsportfolio runden das Ganze ab.

Außerdem ergibt es Sinn, wie bereits weiter oben erwähnt, Deinen Blog auch als News-Kanal zu nutzen. Steht etwas Aktuelles an, kannst Du es hier veröffentlichen.

Du musst das Rad übrigens nicht für jeden einzelnen Social-Media-Kanal neu erfinden. Sogenanntes Content-Recycling kann sich hier lohnen. Wenn Du ein Thema schon auf einem anderen Kanal aufgegriffen hast, bereitest es nun auf dem Corporate Blog noch mal neu auf. Damit stellst Du direkt eine Vernetzung zwischen den Kanälen her. Langweilige Wiederholungen solltest Du dabei natürlich vermeiden.

Worauf Du achten solltest, damit Dein Unternehmensblog kein Reinfall wird

Habe Deine ausgearbeitete Strategie und Ziele immer vor Augen. Je enger Du damit arbeitest, desto wahrscheinlicher kommst Du zum Erfolg.

Unternehmensblogs scheitern oft aus diesem Grund: Die Diskrepanz von Bloginhalt und Kundenwunsch ist zu hoch. Der Kunde sucht in erster Linie nach Wissen und Ideen. Biete einen echten Mehrwert und Relevanz für Deinen Kunden, statt reine Produkt- und Dienstleistungsinhalte aufzulisten.

Aber was genau interessiert den Kunden?

• Tipps und Ratschläge (90 %)
• Checklisten oder Anleitungen (88 %)
• Brancheninformationen und Trends (81 %)

Quelle: B2B Buyer’s Survey Report

Ist der Kunde aktiv geworden, stellt Fragen oder hinterlässt einen Kommentar, geht es um die Interaktion. Der Dialog ist der Kernpunkt, weshalb eine zeitnahe Reaktion des Unternehmens stattfinden sollte. Denke an Deine Ressourcenplanung in Bezug auf das aktive Pflegen des Blogs.

Auch kannst Du über andere Kanäle auf den Unternehmensblog aufmerksam machen, indem Du sie miteinander vernetzt. Steht der Blog losgelöst vom Rest Deiner Präsenz da, wird er meist als nicht besonders relevant wahrgenommen oder gar gefunden.

Ein Unternehmensblog ist somit ein starkes Tool, wenn Du Dir eine Strategie ausgearbeitet hast und den Firmenblog ordentlich und zuverlässig führst und pflegst.

Wenn Dich die 7 Gründe für Deinen eigenen Unternehmensblog also überzeugt haben, kann es direkt losgehen!

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Was ist Content? 

Content ist ein englischer Begriff, der sich mittlerweile in der deutschen Online-Marketing-Szene durchgesetzt hat. Content bezeichnet die Inhalte, die sich auf einer Webseite befinden. Dabei handelt es sich um Texte genauso wie um Bilder, Audios oder Videos. Laut einer Umfrage des Content Marketing Institute (CMI) nutzen 91 % der Marketing-Fachleute im B2B-Bereich Content, um ihre Kundengruppe zu erreichen. 

Die Inhalte auf einer Internetseite verfolgen gewisse Ziele wie: 

• Generieren von Leads 
• Erhöhen der Reichweite 
• Aufbau einer Marke 
• Linkbuilding 
• Suchmaschinenoptimierung 

Damit der Content seine Zielsetzung erreicht, muss dem Seitenbesucher auf seiner Journey ein hoher Mehrwert geliefert werden. Mehrwert kann nur erzeugt werden, indem im ersten Schritt klar ist, was der User auf der Webseite überhaupt sucht.  

Die Inhalte sollten also die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllen. Die genaue Umsetzung ist Geschmackssache. Wichtig ist, dass die Ausrichtung des Contents harmonisch zur Marke und der Unternehmensvision passt. Ein seriöses Unternehmen mit konservativer Prägung lässt im Normalfall besser die Finger von Videos in Jugend-Slang mit provokativem Unterton.  

Der Zusammenhang von Content und SEO 

Im Online-Marketing spielt SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung) eine enorme Rolle. Je weiter oben eine Webseite bei einer Suchmaschine rangiert, desto höher das Besucheraufkommen. 95 % der Internetbesucher sehen sich nur die Suchergebnisse der ersten Seite einer Suchmaschine an. Eine Webseite, die weit vorne rankt, hat eine wesentlich größere Chance auf Zielerreichung.  

Im deutschsprachigen Raum besitzt Google die höchste Priorität, was die Internetrecherche betrifft. 90 Prozent der Deutschen nutzen den US-Anbieter, wenn sie Informationen im World Wide Web suchen. Wer sich in dem Zusammenhang dafür interessiert, welcher Content am erfolgreichsten ist, der beschäftigt sich idealerweise mit dem Google-Algorithmus. Die Herausforderung dabei ist, dass darin rund 200 Faktoren enthalten sind und sich die Zusammensetzung sowie Gewichtung immer wieder ändern.  

Grundsätzlich ist es ein Vorteil, wenn die Inhalte möglichst abwechslungsreich gestaltet werden. Der User verweilt länger auf der Seite, wenn seine Fragen dort ausführlich beantwortet sind und er zusätzliche Impulse bekommt. Je mehr Sinne angesprochen werden, desto intensiver das Erlebnis für den Seitenbesucher. Google honoriert die Verweildauer der Webseiten-User.  

Damit Google eine Webseite allerdings richtig einordnen kann, wird insbesondere auf den Text geachtet. Die darin enthaltenen Schlüsselwörter helfen der Software der Suchmaschine dabei, die Inhalte der Seite zu verstehen. Das bedeutet nicht, dass Keywords inflationär benutzt werden sollen. Im Gegenteil sogenanntes Keyword-Stuffing wird mittlerweile abgestraft. Das liegt unter anderem daran, weil Webseiten, auf denen unzählige Male die gleichen Wörter vorkommen, dem Leser wenig Nutzen liefern.  

60 % der Unternehmen finden es schwierig, permanent Content zu produzieren 

Zur Unterstützung des Textes und für eine spannendere Leser-Journey werden Bilder, Videos und andere digitale Angebote eingebunden. Damit User immer wieder auf einer Webseite vorbeischauen, werden idealerweise kontinuierlich neue, ansprechende Inhalte geboten. Laut der The State of Content Marketing Survey 2017 ist es für 65 % der Unternehmen eine Herausforderung, mitreißenden Content zu produzieren. 
Deshalb setzen strategisch aufgestellte Unternehmen auf einen Mix aus internen und externen Content-Produzenten. Der Fokus wird auf hochwertige Inhalte anstatt günstig und schnell produzierte Texte gelegt. Das spürt der Leser genauso, wie es Google erkennen kann.  

Blog als beliebteste Content-Strategie 

Eine Statistik zur Lead-Generierung zeigt, dass die meisten Marketing-Spezialisten in diesem Zusammenhang auf das Bloggen setzen. Wer im Internet recherchiert, wird diese Tatsache bestätigt sehen. Mittlerweile besitzen zahlreiche Unternehmen einen eigenen Blog, auf dem kontinuierlich Content veröffentlicht wird. Allerdings funktioniert diese Strategie zur Zielerreichung auch nur bei hochwertigen Bloginhalten. Die Texte müssen den Leser unterhalten und / oder informieren. Gleichzeitig sollten sie den Unternehmenszweck unterstützen.  

Damit der Blog als Content-Strategie-Maßnahme aufgeht, passen seine Inhalte optimalerweise perfekt zur restlichen Webseite. Ein exzellentes Beispiel ist der Online-Auftritt von Reishunger. Hier liefert der Blog “Reiswissen” sämtliche Informationen rund um die Getreidekörner. Der Content verdeutlicht die Expertise des Unternehmens in Bezug auf Oryza sativa und Oryza glaberrima. Die Webseite zieht Menschen an, die Fragen rund um das Thema Reis haben. Der Blog sorgt also dafür, dass die Firma eine Spezialisten-Stellung in Bezug auf das winzige Korn einnimmt. Ein Endverbraucher wird eher dort Produkte rund um Reis bestellen, wo er sich gut aufgehoben und hervorragend beraten fühlt.  

Blogartikel, die ein Thema ausführlich und spannend aufbereiten, werden öfter verlinkt. Tatsächlich ist es so, dass Blogartikel zu den meist geteilten Online-Inhalten zählen. Hierbei setzen sich längere Beiträge stärker durch als Kürzere. Google äußerte sich allerdings deutlich dazu, dass längere Texte nicht automatisch besser eingestuft werden. Es zählt einzig die Werthaltigkeit des Contents. Ein guter Artikel, der in die Tiefe recherchiert wurde, ist normalerweise aber einfach länger.  

User teilen nur Inhalte, die sie auf irgendeine Art als nützlich ansehen. Deshalb werden Blogbeiträge mit mehr Wörtern häufiger geteilt und verlinkt. Ein professionell geführter Blog kann also eine wesentliche Komponente der Online-Marketing-Strategie sein. 

Welche Content-Ausrichtung ist die Beste? 

So positiv die Sichtweise vieler Internet-Werbetreibenden auf Blogs auch ist, es gibt viele gut laufende Unternehmen, die gut ohne dieses Tool auskommen. Ob eine Firma gezielt auf Linkbuilding, SEO, Ads oder bestimmten Content setzt, um Kunden anzuziehen und die eigene Seite erfolgreicher zu machen, ist eine individuelle Entscheidung. Wichtig ist aber immer, dass die Inhalte der Webseite – egal, welcher Natur sie sind – dem Besucher einen Mehrwert liefern. In dem Zusammenhang sind herausragende Texte nach wie vor ein entscheidendes Kriterium. Willst Du lernen exzellenten Content zu schreiben? Dann buche direkt das Texter-Training oder ein Coaching beim Profi. 

 *Das Zitat „Content is king“ stammt aus einem Artikel von Bill Gates aus dem Jahr 1996

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